Marc Crosas (Volga): "Despertar a media noche y enterarse de la muerte de un genio como Steve Jobs desde uno de sus inventos… "

EL MUNDO DE LA MODA TAMBIÉN APUESTA POR LAS NUEVAS TECNOLOGÍAS

Halston reinventa la presentación para su colección de Otoño 2009

Encontré el vídeo mientras navegaba y desde entonces lo he visto más de diez veces. No sé, tiene algo que engancha. Y en este caso (que no sirva de precedente) no se debe a las modelos que en él aparecen … Quizás sea la fotografía, la cámara super-lenta, la música (¡impresionante!), la viveza de los colores en contraposición al fondo penumbroso, o el sutil balanceo de los vestidos a medida que la modelo avanza elegantemente. En fin, lo que importa es que es toda una delicia para los sentidos.

Se trata de la presentación de la nueva colección de Otoño 2009 de la firma Halston. En un comunicado de prensa, la compañía desvela que para la presentación de su nueva colección de ropa buscaba salirse del guión tradicional y decidió apostar por un concepto digital más innovador. El propio comunicado indica que “la iniciativa sintetiza los aspectos más visuales y tangibles de Halston, y los plasma en esta producción exclusiva en donde se fusionan los géneros de la moda, el cine, la música y el arte, que al fin y al cabo son los pilares en los que se basa la marca”.

El vídeo ha sido producido por las laureadas agencias creativas Blink Productions y Colonel Blimp, y la dirección ha corrido a cargo de Nez Khammel. El director ha buscado contagiar la inspiración de los diseños que viste la musa de la firma, Dree Hemmingway (bisnieta del inmortal escritor americano), a medida que se mueve por el mundo interior que Khammel ha recreado en el film. Una sucesión de viñetas de estilo “vintage” cuidadas hasta el mínimo detalle que evocan el lado más místico y glamuroso de la marca.

Halston, con esta original propuesta de marketing viral, busca huir de las “pasarelas” u otros eventos más tradicionales, y crear una plataforma global donde la gente pueda disfrutar de una presentación íntima dentro de una atmósfera cautivadora. En definitiva, busca crear un portal en donde todos podamos experimentar y vivir la moda de un modo desconocido hasta el momento.

Supongo que para incrementar el valor mediático de la presentación, Bonnie Takhar, CEO y presidente de Halston, ha declarado que esta presentación supone “un pequeño paso en la corriente innovadora de Halston, pero un gran paso para la industria”. ¿Qué queréis? Ya sabéis que fueron los americanos quienes inventaron el marketing.