De igual modo que en su día la industria de la música acogió con enorme entusiasmo a MySpace, en quien vieron un espacio idóneo en la red tanto para promocionarse como para gestionar la relación con sus fans, parece evidente que el cada vez más poderoso e influyente mundo del deporte ha acogido con el mismo fervor a Twitter.
Si queréis haceros una idea al respecto podéis hacer la prueba y simplemente teclear “twitter” en el motor de búsqueda de cualquier web deportiva. Yo he hecho la prueba en marca.com y el resultado ha sido 49 noticias relacionadas. Y algunas realmente llamativas y sorprendentes. Por ejemplo, me he enterado de que a Vanderlei Luxemburgo (entrenador del Palmeiras y ex-entrenador del Madrid) le despidieron después de criticar en su twitter la venta –presumiblemente al Barça- de Keirrison, un joven y prometedor delantero centro. O el caso de Mark Cuban, excéntrico propietario de los Dallas Mavericks, multado con $25.000 por criticar en su twitter la actuación de los árbitros tras un partido contra los Nuggets.
El caso es que algunos de los más admirados deportistas en todo el mundo se han propuesto evangelizar a las masas y actuar como auténticos apóstoles de esta nueva religión en que se ha convertido esta red social nacida hace tan sólo tres años. Siguiendo con esta analogía, a Lance Armstrong le correspondería el papel de Pedro. El siete veces ganador del Tour de Fancia es posiblemente el deportista de élite más twittero. No contento con mantener a sus fans permanentemente informados a través de su cuenta de twitter, no ha dudado en ponerse el traje de paparazzi y publicar en exclusiva las fotos de su tremenda caída en la vuelta de Castilla y León, o las del reciente nacimiento de su hijo Max. Ha utilizado twitter incluso para buscar una bicicleta que había perdido y que finalmente encontró.
Otro “grande” que merece mención especial es Shaquille O´Neal. Lo más curioso es que el vicio de “Shack Attack” por twitter nació tras descubrir que un extraño publicaba tweets falsos adoptando su identidad. Y cómo no, el flamante nuevo compañero de Lebron James en los Cavaliers, ha cumplido con su misión evangelizadora y ha conseguido que muchos de sus colegas (Kobe Bryant,”Superman” Howard, Steve Nash o Chris Bosh entre otros) se enganchen a estos mensajes cortos que pueden alcanzar, sin pasarse, los 140 caracteres. La fiebre es tal que muchos entrenadores de la NBA se han visto obligados a prohibir a sus jugadores twittear durante los descansos de los partidos.
Pero ellos no son los únicos. Otras figuras como Andy Murray o Michael Phelps también han caído en las redes de twitter. Y si lo pensamos detenidamente, tampoco es tan sorprendente. Estamos hablando de jóvenes; afamados, forrados y en muchos casos prematuramente encumbrados, pero jóvenes al fin y al cabo. Y como tantos jóvenes, atraídos por el mundo de las nuevas tecnologías.
Resulta evidente que el tremendo impacto causado por la aparición de estas nuevas tecnologías ha transformado profundamente el modo en que nos comunicamos. Y en el fondo, nadie es inmune a ese cambio.
Y al final siempre acaba surgiendo la misma pregunta. ¿Cuánto vale toda esa información de primera mano que estas celebridades publican gratuitamente en su cuenta de twitter? ¿Puede convertirse Twitter en el nuevo vehículo de los famosos para hacer caja?
En definitiva, ¿Cómo ganar pasta con Twitter?
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