Mientras escribía mi anterior post en donde comentaba el crecimiento imparable de la inversión en publicidad online frente al retroceso de la inversión en medios tradicionales, mi mente ha empezado a divagar y he dado con una posible vía de negocio: un mercado de futuros de publicidad online.
Nada que no esté ya inventado. Los mercados de futuros operan en innumerables campos, desde el financiero al alimentario. Básicamente, son operaciones que obligan a dos partes a comprar/vender un determinado producto en un tiempo futuro y a un precio determinados. Cualquier producto. Desde una acción de Iberdrola hasta flores o acite de oliva.
¿Por qué no podría un sitio web, por ejemplo, vender sus espacios publicitarios como futuros?
Pongámonos en el caso de una start up de reciente creación que ha desarrollado un nuevo servicio con un aceptable potencial de crecimiento. La venta de su publicidad a futuro podría facilitar la captación de inversión, vital para su estrategia de crecimiento. Al mismo tiempo, la empresa de medios (o el inversor) que comprara esa publicidad a futuro, podría beneficiarse de una potencial apreciación del valor de esa publicidad.
¿Qué sucedería si Twitter decidiera vender hoy su publicidad para el mañana? A buen seguro compradores no le faltarían.
Evidentemente este tipo de operaciones no están exentas de riesgo. Aunque no menos que en cualquier otra actividad especulativa.
He de reconocer que al principio la idea me ha parecido estúpida. Más tarde me ha parecido genial. Al poco tiempo, me ha vuelto a parecer más estúpida, si cabe. Al rato, otra vez interesante ….
Es en este momento cuando he decido dejar de pensar. Prefiero irme a la cama con buen sabor de boca.
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