El fin de la publicidad tal y como la conocemos

Un reciente estudio realizado por IBM entre 2.400 clientes y 80 expertos en publicidad ha sido titulado “El fin de la publicidad tal y como la conocemos” (“The end of advertising as we know it”). Ya os podéis imaginar las conclusiones que arroja.

Os traduzco literalmente una parte del informe, no tiene desperdicio. Por cierto, sólo les ha faltado empezar diciendo “I have a dream …”.

“Imaginaros un mundo publicitario … en donde la inversión en un formato de publicidad interactiva e individualizada supera a la de un formato tradicional y masivo. Un mundo en donde los espacios publicitarios son negociados tanto en subastas como en la bolsa. Un mundo en donde los anunciantes saben quiénes han visto y han interactuado con un determinado anuncio, y pagan en función del impacto real y no de impresiones estimadas. Un mundo en donde los consumidores escogen personalmente qué anuncios quieren ver y cuáles desean compartir. Un mundo en donde el contenido generado por los usuarios es tan frecuente e interesante que el creado por las propias agencias”

La verdad es que no es necesario imaginar mucho, puesto que actualmente ya hay indicios más que evidentes de varios de los factores enumerados en el pedacito de informe que acabamos de leer. Ayer mismo comentábamos que el Reino Unido se ha convertido en la primera economía mundial en donde la inversión publiciaria online ya ha superado a la realizada en televisión.

El informe concluye que ha detectado 4 cambios que son los que básicamente están provocando esta reestructuración dentro de la industria publicitaria.

• Atención. Los clientes cada vez tienen un mayor control sobre cómo consumen, flitran e interactuan con la publicidad.
• Creatividad. Gracias a los avances tecnológicos, a la creciente popularidad del contenido generado por los propios usuarios, al peer to peer y a los nuevos modelos publicitarios que permiten compartir los ingresos, amateurs y semiprofesionales están creando contenido publicitario a bajo coste.
• Medición. Los anunciantes están demandando herramientas de medición más personalizadas, específicas y participativas, lo que supone una enorme presión sobre la publicidad masiva tradicional.
• Espacios publicitarios. Desaparecerán los intermediarios tradicionales y estos espacios publicitarios serán comprados y vendidos a través de un eficiente sistema bursátil.

De lo que no hay duda es de que el modelo publicitario que viene poco tiene que ver con el actual.

PD: Después de leer las conclusiones que arroja este informe me quedo más tranquilo, lo que comenté en mi post de ayer no iba tan mal encaminado.

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