Un negocio con futuro, apis de geolocalización

Google, Twitter, y otros grandes están trabajando sin descanso en la búsqueda de sistemas de geoposicionamiento que permitan “localizar” personas, imágenes, fotos, productos etc.

Esta nueva carrera todavía liderada por “nadie” pero que mucha gente ha comenzado preparar ( Twitter, Google, Apple ) , puede llegar a convertirse en un suculento negocio,  una inmensa tarta que puede reportar muchísimos beneficios.

La búsqueda de un sistema de geoposicionamiento sobre algo tan global y universal como es Internet,  tiene como objetivo fundamental la explotación de acciones publicitarias y sistemas de información de ámbito local.

Recordemos esta palabra, Local, porque en ello se basarán las búsquedas y los esfuerzos futuros de los actuales portales de búsqueda y de gran parte de los negocios online.

Dispositivos como el Iphone, móviles con pantalla táctil como Android, o los nuevos Nokia, modificaran en breve la manera y los hábitos en la búsqueda de información en la red.

Google apuntaba el mes pasado cuales debían de ser las bases sobre las que popularizar las búsquedas desde dispositivos móviles, completa (que mantenga todas las opciones de búsqueda que facilita cualquier navegador de escritorio en cuanto a búsquedas sobre google o igoogle ) , sencilla ( facilitando incluso búsquedas a partir de la lectura de códigos de barras apoyado por ejemplo en su google product search ) y local.

Se ha comentado recientemente que en Estados Unidos el 20% del tráfico de internet se produce ya a través de este tipo de dispositivos, siguiendo patrones de búsqueda diferentes a los actualmente realizados desde ordenadores de escritorio.

Así pues estudios recientes revelan un interés mucho más activo por parte de los usuarios de dispositivos móviles a la información local, y que hoy está basada en información muy generalista como, el tiempo, orientación, localización de tiendas cercanas, y cines.

Sin embargo, son otros el tipo de servicios que les gustaría obtener, como, información del tráfico, precios de gasolina y sobre todo promociones en la zona (quizás de hoteles, tiendas etc…) algo que ya se puede hacer vía 1020 placecast.

Y es que los grandes medios y publicitarios han puesto sus ojos en la promoción y la expansión de sus servicios a lo local ante el desmadre y cada vez más poca efectividad de la publicidad online.

Forrester publico recientemente otro estudio, disponible en su página web sobre qué medios ofrecen al usuario una mayor credibilidad sobre información local.

El estudio es demoledor, puesto que los anuncios en internet, sea a través de banners, en redes sociales, blogs, fueron los menos valorados y por lo tanto los esfuerzos deben de ser mayores en tratar de generar confianza y mejorar los resultados en cuanto a búsqueda local.

En España, empresas como Idealista, Servicaixa, Bbva se han lanzado ya al negocio y a la explotación de la información local, así pues Idealista proporciona a través de su aplicación móvil información sobre promociones, alquileres que se encuentran cerca de tu posición .… Servicaixa ofrece la posibilidad de comprar entradas en eventos que tendrán lugar en un radio kilométrico de donde nos encontramos, Bbva nos ofrece información de cajeros y entidades bancarias pertenecientes al BBVA.

En un futuro muy cercano serán muchas las empresas que necesitaran geoposicionar sus productos y servicios, la finalidad como antes comentaba es clara, incrementar el negocio que proporcionara la búsqueda Local.

Por lo tanto, las Apis de geoposicionamiento pueden ser un gran negocio. Y Quizás experimenten un crecimiento y / o interés creciente en próximos meses similar a las que sufrieron años atrás otros servicios como los acortadores de url ( bit.ly, tr.im, cli.gs )

Este esfuerzo sin embargo se convertirá en algo banal si las empresas no comienzan a la vez a mejorar y a cambiar estructuras internas para conocer e integrar esta mejora en sus organizaciones.

Sin embargo esta nueva tendencia de la búsqueda Local, no solo engloba lo referente a e-commerce.

Cada vez más se adhieren a este nuevo movimiento portales de noticias que tratan de ir más allá, segmentando incluso las noticias e informaciones de internet por poblaciones o barrios, esta nueva tendencia o moda, que lleva al extremo el concepto de local, tiene un nombre, y que ha englobado en el término “HyperLocal” este tipo de actividad.

Ejemplos como Outside.in , Openlylocal y que han hecho replantearse incluso a Yahoo el cambio de las noticias de su portal con contenidos más locales ante la proliferación de nuevos portales, como el que pronto verá la luz, Peer News una nueva plataforma promovida por Pierre Omidyar, uno de los fundadores de Ebay.

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