Del posicionamiento SEO al posicionamiento social

Me he dado cuenta de que últimamente, muchos de los artículos que leo y de los sitios que visito, me han venido recomendados por alguno de mis contactos en Twitter o Facebook. Cada vez más. Y supongo que no soy el único.

En este sentido me gustaría destacar que Twitter está resultando ser una herramienta muy eficaz, ya que me permite seguir a los blogs y webs que solía visitar, más todos aquellos usuarios que considero tienen algo interesante que contarme. Y de estas fuentes es de donde recojo gran parte del contenido que consumo. Una parte cada vez más importante.

Del posicionamiento SEO al posicionamiento social (PS)

Twitter se está convirtiendo en un foro informativo en constante ebullición y que por su propia naturaleza tecnológica, radia la más rabiosa actualidad. El intercambio de información es brutal. El contenido te suele llegar “codificado”: en forma de link y url acortada. De hecho, muchas veces, en el momento de hacer click sobre el link, no sabes a dónde te va a conducir. Desconoces por completo el blog o la web que estás a punto de visitar. Podríamos hablar de contenido de “marca blanca”.

Es cierto que en cada sector o actividad, hay determinados blogs o webs de referencia. Y son referentes precisamente por el contenido que generan y ponen a nuestra disposición. Nos aportan valor. Nos enriquecen.

También es cierto, que gracias a la labor de Google a la hora de posicionar y premiar el contenido de calidad, gran parte de las visitas diarias que reciben estos blogs de referencia vienen a través de buscadores (generalmente en porcentajes superiores al 50% como poco). Es algo fácilmente comprobable a través de las estadísticas sobre fuentes de tráfico que te muestra Google Analytics.

Sin embargo, tal y como apuntábamos anteriormente, la proliferación de las redes sociales está modificando el modo en que accedemos a la información. Y es normal. Es un hecho constatado que cada vez pasamos más tiempo interactuando en las redes sociales. Allí tenemos a nuestros contactos. Allí tenemos a los blogs y webs que seguimos. Allí tenemos las noticias. Tenemos el contenido. ¿Para qué salir?

Si ese fenómeno se acentúa y se populariza, como parece ser que está sucediendo, provocará una alteración significativa en las fuentes de tráfico de muchos sitios webs. La importancia de los buscadores (Google principalmente) como generador de tráfico disminuirá paulatinamente, del mismo modo que se incrementará la relevancia de las redes sociales. ¿Cómo afectará esto al posicionamiento SEO?

No es un tema del que resulte muy popular hablar, la verdad. Hay mucha gente cuyo negocio se basa justamente en la gestión del posicionamiento SEO y es normal que cualquier cambio genere cierta repulsa. De todos modos, de ninguna forma creo que el posicionamiento SEO se va a ver relegado de la actualidad mediática, ni mucho menos. Ahora, sí creo que las empresas, los blogs, etc, cada vez van a tener que prestar más atención al posicionamiento social.

¿Por qué? Pues por todo lo que hemos venido diciendo. Porque es en estas redes sociales donde se encuentran sus clientes, en donde se producen las conversaciones, en donde se intercambia la información, en donde la gente acude a entretenerse, en donde se generan contactos, en donde se recomiendan productos y servicios, en donde se están empezando a anunciar las empresas, en donde están puestos los ojos de los inversores.

Futuro negocio: herramientas y servicios para gestionar el posicionamiento social

Y el mercado, como no podía ser de otra forma, ya ha empezado a reaccionar. Son ya muchos los que han visto las posibilidades de negocio que puede llegar a suponer la gestión del posicionamiento social y se han puestos manos a la obra.

En los últimos meses han surgido varios servicios cuya objetivo es ayudarnos a gestionar nuestra marca en el entorno social: gestores de personalidad online (te informan de qué se dice sobre ti y quién lo dice), listas de autoridad (te informan sobre los usuarios más influyentes en función del sector de actividad) o servicios de branding social (cómo posicionar tu marca en los diversos servicios sociales), por nombrar unos cuantos.

Lo que parece obvio es que ya no a ser suficiente con tener una presencia relevante en Google. A partir de ahora resultará crucial nuestra presencia en Facebook, Twitter o Linkedin.

Y el presupuesto del que disponemos para lograr todo esto es el mismo, así que o bien “robamos” presupuesto al marketing tradicional (inevitable), o bien al marketing online “tradicional”, es decir, SEO y Adwords.

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