Rootorange.com, nueva opción de monetización para domainers

Internet es un espacio en donde constantemente surgen y mueren nuevos productos y servicios en respuesta a nuevas necesidades del mercado.

Esta vez, hemos puesto nuestro foco en una nueva herramienta de monetización para domainers: Root Orange.

Los domainers y sus nuevas necesidades

Los propietarios de dominios cada vez tienen mayores problemas a la hora de rentabilizar su inversión. La crisis económica no perdona y como no podía ser de otra forma también ha afectado a la industria de los dominios. El número de transacciones se ha visto disminuido. También los precios a los que se han cerrado.

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Además, los parking de dominios como Sedo, NameDrive o Fabulous ya hace tiempo que empezaron a mostrar síntomas de agotamiento. Supusieron una digna alternativa en su momento, pero actualmente están perdiendo adeptos, sobre todo por los escasos beneficios que acaban reportando a la mayoría de sus clientes (hay que tener en cuenta que aproximadamente el 50% de los beneficios se los queda Google, y la otra mitad se reparte entre la empresa de parking y el propietario del dominio, que suele ser siempre el que se lleva el pedazo más pequeño del pastel).

Obviamente, todavía resta la opción de saltarse a estos comisionistas, desarrollar los dominios y trabajar directamente con Google Adsense o con cualquier otro sistema de publicidad online (programa de afiliados, generación de leads, cost per action, etc). Sin embargo, esto exige mucho tiempo y esfuerzo. Y los beneficios que reporta tampoco son para echar cohetes, en parte, debido a la caída generalizada de los ingresos por publicidad.

¿Qué alternativas quedan para dar respuesta a esta necesidad de monetización de nuestra cartera de dominios?

¿Qué nos ofrece Root Orange?

Root Orange ha desarrollado una nueva tecnología (pendiente de ser patentada) que permite algo imposible hasta el momento: que varias webs saquen provecho de un mismo dominio.

El modelo de negocio que propone Root Orange basa su éxito en dos pilares:

• La fuerza de lo local. Actualmente, se estima que un 80% de los usuarios realizan búsquedas online de productos y servicios locales. Es ahí, pues, donde se encuentra gran parte del negocio online.
• La tecnología revolucionaria que han conseguido desarrollar y que rompe con las limitaciones actuales de usabilidad de los dominios.

Como resultado de todo ello, Root Orange permite que varios negocios locales puedan utilizar un mismo dominio Premium para atraer y captar a una mayor cantidad de clientes potenciales. O haciendo uso del paralelismo que ellos mismos emplean, Rot Orange ofrece a los pequeños negocios la posibilidad de alquilar un “local virtual” en la mejor localización de la “calle principal” de sus respectivas ciudades.

Por ejemplo, pongámonos en el caso de alguien que posee el dominio www.abogadosmatrimonialistas.com y decide cederlo a Root Orange. La tecnología que han desarrollado permite generar “dominios locales” a partir de un mismo y único dominio genérico. Así, un bufete de abogados de Barcelona especializado en divorcios podría “alquilar” el dominio tan sólo para su área metropolitana, de forma que todos los usuarios de esa ciudad que visiten esa url serán automáticamente redirigidos a su página corporativa. Al mismo tiempo, otros bufetes de Madrid, Valencia, Buenos Aires o Mexico D.F. podrían optar por la misma estrategia, pudiendo llegar incluso al extremo de que un negocio de cada ciudad utilizara el mismo dominio de forma sincrónica.

Es decir, Root Orange permite que multitud de empresas locales de distintas zonas geográficas  utilicen y saquen provecho simultáneamente de un mismo dominio.

Y esto, no sólo supone una nueva e interesante opción de monetización para los domainers, sino que abre un gran abanico de posibilidades tanto a los domainers, a las empresas, como a las agencias de marketing y publicidad.

¿Cómo determina Root Orange el precio de cada dominio?

El precio por la utilización de un dominio depende de tres factores principalmente:

• Tamaño del área metropolitana para la que se contrata el dominio en cuestión. Aunque de momento, para fuera de EE.UU. únicamente se permite a nivel nacional, tienen previsto implementar un nuevo sistema que permita segmentar por código postal.
• Volumen de búsquedas realizadas por los usuarios en base a las palabras clave que conforman el dominio.
• El valor del  CPC (cost per click) de sus palabras clave.

Todo son ventajas

El modelo de negocio que propone Root Orange me parece brillante e ingenioso, sobre todo, porque logra proporcionar beneficios tangibles a todas las partes implicadas. Todos salen beneficiados: domainers, empresas y por supuesto, ellos mismos.

Ventajas para las empresas:

• Les permite tener acceso a un dominio Premium, con todos los beneficios que esto significa en materia de tráfico web, generación de leads, etc, a un coste razonable. Asumible por empresas de menor tamaño que en ningún caso optarían a su compra, pero a las que sin embargo esta nueva fórmula les brinda esa posibilidad. Aunque sea de modo temporal y local.
• El uso de dominios genéricos incrementa en un 40% la cantidad de leads cualificados que se consiguen a través de las campañas de marketing online en buscadores.
• Además, el incremento de tráfico ayuda a posicionar mejor la web corporativa en los algoritmos de Google e incrementa la visibilidad de la página.
• No sólo tienen acceso a un dominio Premium, sino que la segmentación geográfica que proporciona la herramienta les permite centrarse en su público objetivo (o sea, gente dentro de su ámbito territorial).
• Pueden cancelar el contrato de cesión del dominio en el momento que deseen. Además disponen de un gran flexibilidad de pagos.

Ventajas para los domainers:

• Supone una vía alternativa a las opciones de monetización de dominios más convencionales, y cada vez menos efectivas. Como por ejemplo, el parking de dominios del que hablábamos anteriormente.
• La segmentación territorial les permite maximizar la rentabilidad del dominio.
• A aquellas pequeñas empresas que tienen la suerte de ser propietarias de algún dominio Premium, les permite rentabilizar su preciado activo y generar ingresos alternativos sin por ello tener que dejar de utilizar el dominio para su propia página web
• No tiene ningún coste de entrada, como algunos otros sistemas de monetización. Se encargan incluso de la promoción de los dominios a fin de conseguir clientes.

De todas formas, también merece la pena destacar que el personal de Root Orange tiene muy claro en qué tipo de dominios están interesados. No vale todo. Nosotros mismos, tras ponernos en contacto con ellos, hemos podido conocer que actualmente sólo están interesados en dominios que directamente describan productos y servicios que puedan ser suministrados a nivel local. No buscan dominios modificados por un adjetivo (del tipo “free …” o “best …”) o verbo (del tipo “buy …” o “sell …”). Además, de momento únicamente aceptan dominios .com y en lengua inglesa. Aunque también admiten que esto sólo es el comienzo y lógicamente evolucionará.

Conclusión

En primer lugar, decir que Root Orange, como modelo de negocio, me parece una idea realmente excelente. No es complicado observar, sin necesidad de demasiado análisis, que supone una novedad tremendamente atractiva para las empresas y con multitud de posibilidades de negocio.

Definitivamente, va a suponer un impulso a la industria de la compraventa de dominios. Además, seguramente, el valor de algunos se incrementará. De repente, ahora ofrecen unas perspectivas de generación de ingresos mucho más atractivas.

En mi opinión, creo que la idea detrás de todo este negocio del que acabamos de hablar es mucho más poderosa de lo que en un principio pueda parecer. Como ellos mismos anuncian en su web, podríamos estar asistiendo a una mini-revolución en internet.

De hecho, esta nueva tecnología puede suponer el surgimiento de auténticas plataformas virtuales. Casi, casi, de franquicias virtuales. Holdings online. Pensad sólo en las luchas encarnizadas que se pueden provocar entre empresas competidoras por conseguir ciertos dominios estratégicos dentro de su sector. Subastas al alza.

Quizás esto ayude un poco a reactivar la economía.

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