Marc Crosas (Volga): "Despertar a media noche y enterarse de la muerte de un genio como Steve Jobs desde uno de sus inventos… "

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Cómo y dónde gana el dinero Google

A pesar de que para la gran mayoría del mercado Google es un buscador, bueno “El Buscador”, lo cierto es que los de Mountain View son la agencia de publicidad más grande del mundo.

Durante el pasado año 2009, Google reportó unos beneficios brutos de 24 billones de dólares. Si descontamos los 6 billones que pagó a sus socios (con los que comparte los ingresos generados por publicidad), los ingresos netos se sitúan en 18 billones de dólares.

Si echamos un vistazo a la gráfica anterior, proporcionada por Business Insider, se aprecia fácilmente que casi todos los ingresos provienen de los anuncios en las propias páginas de Google. Tan sólo una pequeña porción de los beneficios tiene su origen en Adsense o en el resto de servicios que ofrece la empresa americana (Google Apps, Youtube, Picasa, etc).

¿Qué conclusiones podemos extraer de esta ilustradora gráfica?

La diversificación que Google emprendió hace tiempo a nivel de producto (introduciéndose en otros negocios: Gmail, Youtube, Picassa, Doubleclick, Admob, Google Energy, etc.) no se traduce en una diversificación a nivel de ingresos.
Así como Google ha sabido explotar el mercado de las búsquedas, todavía no ha dado con la tecla para rentabilizar sus otras divisiones de negocio. Y eso que por algunos ha pagado auténticas millonadas, como es el caso de Youtube, que adquirió en el 2006 por 1.650 millones de dólares.
Aún así, parece ser que Google se ha propuesto diversificar su fuente de ingresos y poco a poco lo va logrando. En el 2009, los ingresos provenientes de los anuncios en sus páginas representaron el 83% del total. En el 2008, esa partida representaba el 90% de los ingresos totales del buscador. De todas formas, la tasa de crecimiento de esos “ingresos extraordinarios” es, de momento, relativamente modesta.
A bote pronto y acorde con los datos que arroja esta gráfica, Google se enfrenta a un riesgo bastante amenazador. Y es que una pérdida en su cuota dentro en el mercado de las búsquedas (en favor de Bing o Yahoo, por ejemplo) supondría un daño casi proporcional en sus ingresos.

¿Y qué? … dirán algunos

¿Qué tiene esto de malo? Al fin y al cabo, Google sigue incrementado sus ingresos años tras año, y al menos de momento, no parece que esta tendencia vaya a variar. Sin embargo, no creo que a Google le tranquilice esta versión de los hechos. Autoconvencerse de algo es el primer paso hacia el abismo.

De hecho, hay determinadas tendencias, como lo son el crecimiento de las conexiones online desde dispositivos móviles, la fiebre por la información en tiempo real o el incremento del poder prescriptor de las redes sociales, que inevitablemente terminarán afectando a la industria de las búsquedas. Y por tanto, al flujo de ingresos de Google.

Google es consciente de ello y ya ha empezado a posicionarse estratégicamente. Su incursión en el universo móvil con su sistema operativo Android, la reciente adquisición de Admob, la inclusión de Twitter y Facebook en los resultados de sus búsquedas o el lanzamiento de su última tentativa social, Google Buzz, así lo confirman.

La batalla está próxima y a medida que pasa el tiempo, siguen surgiendo nuevos contrincantes. Cada vez más fuertes y poderosos.

¿Cómo le habrá sentado a Google que los usuarios (americanos) ya pasen más tiempo en Facebook que en Yahoo, Youtube, Microsoft, Wikipedia, Amazon y la propia Google juntos? ¿Motivos serios por los que preocuparse?

Yo diría que sí…