Google introduce marcas en los resultados de sus búsquedas

A partir de ahora cuando busquemos en Google, por ejemplo, cámara digital, entre los anuncios patrocinados y los resultados de las búsquedas se mostrará una franja con las principales marcas de cámaras digitales.

En principio Google ha comunicado que las marcas que aparecen en los resultados de las búsquedas se determinan algorítmicamente. Eterna coartada de Google, por otro lado. Según el mismo comunicado, el fin que se persigue con esta innovación es mejorar la experiencia de búsqueda de los usuarios.

Sin embargo, algunos ven este movimiento como una estrategia de Google para dar motivos a las marcas que no han caído en gracia a los algoritmos de turno y no aparecen en los resultados a comprar anuncios. A convertirse en clientes de Adwords ya que de lo contrario pueden ver perjudicada su notoriedad online en comparación con la competencia. Una perfecta jugada maestra para poner a determinadas marcas en una encrucijada que redunde en beneficio propio.

Sinceramente, no tengo ni idea de si se trata de una acción premeditada o de una mera actualización más. Pero todavía se me ocurre otra razón por la que a Google le podría interesar llevar a cabo este cambio. Por miedo a Facebook.

Y es que la red social no para de presumir de que sus usuarios conversan muy frecuentemente sobre marcas y productos, algo que evidentemente capta rápidamente la atención de las empresas, que cada vez se encuentran más abiertas a invertir más recursos en acciones promocionales dentro del marco de estas redes sociales, principalmente Facebook. Y eso sí que le duele a Google, que no está dispuesta a renunciar a su posición dominante en el mercado de la publicidad online.

Por eso tiene motivos para decidir dar a las marcas una vuelta más de tuerca y presionarlas para que no se dejen seducir por los cantos de sirena de Facebook, provocando que Adwords quede relegado a un triste segundo plano. Y si no es posible quitarles a Facebook de la cabeza, como así parece que será, al menos mitigar los daños.

Y es que eso supondría un golpe muy duro para Google. Un torpedo a su línea de flotación.

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