Google ya he decidido cuál va a ser su arma arrojadiza, su bandera y su distintivo en su cruzada contra Microsoft dentro del mercado de los navegadores: la velocidad. Mercado sobre el que Internet Explorer todavía ejerce un dominio aplastante pero que parece que está empezando a ofrecer síntomas de cambio. De hecho, su cuota de mercado por primera vez se ha situado por debajo del 60%.
La estrategia consta de dos partes. La primera, crucial, es desarrollar una ventaja competitiva frente a su principal adversario. Pero no una ventaja cualquiera, sino una que pueda y sea percibida y valorada como tal por el mercado. En este caso, Google Chrome ha optado por centrar sus esfuerzos diferenciadores en la velocidad.
Pero todavía nos queda la segunda parte, transmitir al mercado esa ventaja competitiva que se ha desarrollado. Si esta segunda parte no se lleva a cabo eficazmente, todo el trabajo realizado previamente puede perderse en el limbo. Y aunque pueda parecer lo contrario, comunicar esa ventaja puede convertirse en una tarea bastante complicada, sobre todo en el panorama actual con la saturación de mensajes publicitarios a la que estamos sometidos. Y ahí es donde entra en juego la publicidad. La buena publicidad.
Y en esta segunda fase es donde se encuentra también Google. En intentar convencernos de que no hay navegador más rápido en el mercado que Google Chrome. Para ello han creado varios anuncios.
Para los curiosos, incluimos también el video del making of. Tan espectacular como el anuncio en sí.
Por último y como no podía ser de otra forma, al más puro estilo Mac vs PC o iPhone vs Android, Google no ha dejado pasar la oportunidad de comparar Google Chrome con Internet Explorer. El siguiente video muestra el resultado.
¿Qué? ¿Os ha convencido? Esperaremos a revisar el próximo estudio sobre la competencia en el mercado de navegadores para comprobar si la publicidad de Google Chrome ha conseguido su propósito o no.
Veremos entonces si ha logrado calar en los usuarios.
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