Cómo internet altera el flujo del dinero

Siempre escucho y leo que las medianas y pequeñas empresas (también las grandes, claro) tienen que aprender a aprovechar todas las posibilidades que internet y las nuevas tecnologías les ponen a su alcance. A no tenerles miedo y a tratar de sacarles todo el jugo posible. Y estoy de acuerdo.

Pero por otro lado me pongo en el traje del empresario “tradicional” y me lo imagino aterrado viendo ciertos movimientos del mercado. Y es que internet tiene el don de cambiar el flujo de dinero. La capacidad de alterar el equilibrio estructural de una industria de un plumazo. Sin previo aviso, con nocturnidad y alevosía.

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Es algo que ya hemos visto en muchos sectores como la música, los viajes o las comunicaciones, por poner sólo unos ejemplos. Sectores que, al menos desde el punto de vista del negocio, poco o nada se parecen a lo que eran pocos años antes. De hecho creo que actualmente no existe en el mundo fuerza económica más potente que internet. Tanto por su potencial como por su influencia.

La semana pasada leí en Techcrunch una notica que puede dar paso a un nuevo caso de reinvención sectorial. El viernes Adobe presentó la versión beta de eSignatures, un nuevo servicio en la nube que nos permite firmar documentos online. Y todo de un modo fácil y rápido. Simplemente tenemos que subir el documento, insertar el e-mail del destinatario,  seleccionar una fecha, insertar un mensaje –si es necesario– y firmar. En todo el proceso no inviertes más de dos minutos.

Como no podía ser de otra forma, la seguridad resulta un aspecto crucial en este tipo de servicios y parece que Adobe se la ha tomado en serio. Una vez firmado, eSignatures certifica que el documento final no ha sido alterado desde el mismo momento de la firma. En el caso de que así suceda, la etiqueta de la certificación desaparece automáticamente.

Por otra parte, esta no es la primera incursión de Adobe en el mundo de las firmas digitales. La compañía ya tiene experiencia en gestionar las firmas electrónicas de grades organizaciones como bancos u organismos oficiales con productos como Adobe LiveCycle. Lo que ha hecho es adaptar esta tecnología a las necesidades del mercado de consumo. Ajustes que básicamente han consistido en llevarla a la nube y simplificarla enormemente, convirtiéndola en una herramienta eficaz para el día a día.

Se me había olvidado mencionar que el servicio es totalmente gratuito. Lo que nos hace pensar en las implicaciones que su lanzamiento puede tener, tanto para las empresas tradicionales como para otras start ups como EchoSign o DocuSign que también están en el mismo negocio.

Por de pronto Adobe ya ha dejado caer que el uso de eSignatures puede suponer un ahorro de 7.400 millones de dólares (casi la mitad del gasto que necesita reducir el estado español) en el envío urgente de documentos.

Me imagino a los presidentes de DHL, MRW, UPS y compañía celebrando la noticia brindando con champán.

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