Google acaba de lanzar una nueva funcionalidad para los teléfonos móviles iPhone y Android que te permite buscar rápidamente aplicaciones nativas de la App Store y el Android Market.
No es necesario realizar nada para activar el servicio, simplemente llevando a cabo una búsqueda desde el móvil –del tipo “descargar facebook” – Google colocará un resultado especial arriba de todo que conducirá directamente a la aplicación en la App Store o el Android Market, en función de la plataforma desde la que estemos realizando la búsqueda. Además, también mostrará la valoración que recibe cada aplicación, así como otras aplicaciones relacionadas con la búsqueda.
La verdad es que resulta una opción de búsqueda realmente útil. Sin embargo, Google no ha confirmado cuáles son sus criterios a la hora de seleccionar qué aplicaciones mostrar cuando la búsqueda no es tan concreta. Por ejemplo, ¿qué aplicación mostrará Google cuando tecleemos “recetas cocina app”? Hay muchas. ¿En qué algoritmos se basa Google para hacer la criba?
De hecho, Techcrunch ha realizado una prueba con una búsqueda genérica “basketball app”. Al realizar la búsqueda desde el móvil, Google mostró “Pro Basketball Scores”, una aplicación gratuita para el Android bastante popular. Sin embargo, esa misma búsqueda realizada directamente en el Android Market ofrece resultados totalmente distintos, dando fe de que los criterios de búsqueda en uno y otro caso no son los mismos.
Recientemente Google ya ha implementado funcionalidades especiales a su buscador, de hecho hace poco ya anunció que incluirá marcas en los resultados de sus búsquedas. Y el debate que se generó en su día fue muy parecido: ¿Puede ser una vía encubierta de Google para forzar a aquellas marcas que no aparecen en los resultados propuestos por el buscador a comprar anuncios?
Pensándolo bien poco importa la intención con que Google tomó esa decisión ya que el resultado es el mismo. Queriendo o sin querer Google va a ver como Adwords se beneficia de esta medida ya que está obligando a las marcas “ausentes” a “comprar” su presencia en las búsquedas si no desean ver su notoriedad dañada. Lo cierto es que esto puede suponer un verdadero dolor de cabeza para aquellas empresas cuyo negocio se desarrolle al final del proceso de compra, en donde el posicionamiento en buscadores resulta crucial para la conversión de las ventas.
¿Chantaje encubierto o golpe de suerte inesperado? Pues no lo sé, pero lo único lo cierto es que Google debe de estar contento con los resultados porque ha repetido estrategia, ahora con las aplicaciones.
Y mucho me temo que el resultado va a ser el mismo. Aquellos desarrolladores para iPhone y Android (más del 90% del total) cuyas aplicaciones no aparezcan por defecto en las búsquedas de Google se verán obligados a pasar por caja.
¿Se ha inventado Google un nuevo segmento de negocio o lo que se ha inventado es un impuesto revolucionario?
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