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FACEBOOK Y SU “ME GUSTA”, AMENAZA PARA GOOGLE

El “Me gusta” y su influencia sobre el posicionamiento SEO

Parece ser que la Open Graph y el “Me gusta” lanzados por Facebook hace menos de dos meses han sido acogidos con enorme entusiasmo por la comunidad online. Y si esa tendencia se confirma Facebook habrá dado un paso de gigante para convertirse en el nuevo referente social online.

Y ello me genera una curiosidad. ¿Cómo va a tratar Google ese “me gusta” que va camino de universalizarse a una velocidad supersónica?

Durante los últimos meses Google se ha apresurado a incluir los resultados en tiempo real de las redes sociales más populares como Twitter, MySpace y la propia Facebook. Acuerdo por el que Google va a tener que desembolsar unos cuantos millones de dólares cada año. ¿A qué se debe esa decisión? Pues principalmente a que los resultados de esas redes sociales se demuestra que son cada vez más relevantes para los usuarios. Y claro, Google no puede arriesgarse a que los buscadores de Facebook y Twitter acaben por sustituir parcialmente su motor de búsquedas. A que le roben cuota en el mercado de las búsquedas. Y ese acuerdo es el peaje que ha tenido que pagar por disminuir riesgos.

Pero esa no es la única medida que hace entrever la socialización de las búsquedas de Google. Recientemente ya puso en marcha su “Social Search” (búsqueda social), que trata de personalizar nuestras búsquedas mostrando resultados relevantes para los amigos y contactos que conforman nuestro círculo social. Otra vez Facebook por el medio.

O sea, que parece evidente que Google no va a tener más remedio, le guste o no, que continuar con ese proceso de socialización de sus búsquedas. No tiene otra opción, puesto que su competencia, principalmente Bing, ya lo está haciendo.

Llegados a este punto parece lógico pensar que en un futuro no muy lejano Google se verá obligado a tener en cuenta el “Me gusta”, propiedad de Facebook, como uno de los “criterios sociales” a tener en cuenta a la hora de mostrar los resultados de sus búsquedas. Y no como un criterio cualquier más, por el cariz que están tomando los acontecimientos me atrevería a decir que el “I like” supondrá la base de toda búsqueda social.

¿Qué consecuencias tendría esto? Para empezar, el hecho de que el “Me gusta” adquiriera un gran peso específico en el algoritmo de Google modificaría por completo las estrategias de posicionamiento SEO de las empresas. Para Facebook y su plataforma supondría pasar de la categoría de actor de reparto a la de protagonista estrella. Para Google, un agujero en sus dos pulmones: Adwords y Adsense.

¿Puede que la web social esté abocando a Google a un callejón sin salida? Sea o no así, todo parece indicar que más tarde o más temprano Google va a terminar arrepintiéndose de no haber conseguido desarrollar su propio servicio social (he dicho social, por lo que descarto a Google Buzz) .