Hulu ha hecho finalmente público el ansiado lanzamiento de Hulu Plus, su programa de suscripción Premium que por $9,99 al mes ofrecerá acceso a un importante caudal de contenido, mucho en HD.
Este nuevo servicio de suscripción contará entre su oferta con más de 100 proveedores de contenido, entre los que se encuentran ABC, Fox o la NBC. Los suscriptores tendrán acceso tanto a series y shows antiguos como a muchos actuales. Pero no sólo eso, Hulu Plus se ha asegurado funcionar sobre varias plataformas: PC´s, iPad, iPhone (3GS e iPhone 4), reproductores Samsung Blu-ray, y muy pronto, la PlayStation 3.
La pregunta que se hacen la mayoría de blogs especializados como TechCrunch o Mashable es si vale la pena o no pagar $9,99 por tener acceso a ese contenido. ¿Estarán los usuarios dispuestos a pagar una suscripción mensual por acceder a Hulu Plus?
La pregunta es casi obligada, lo sé, sin embargo considero que no están centrando su análisis en el verdadero debate que encierra la cuestión.
Si echamos un vistazo a las noticias veremos el infierno que están padeciendo las televisiones de pago. Fijémonos en España. El panorama no puede ser menos alentador para los canales de pago: la aparición del TDT ha incrementado la oferta televisiva gratuita, Canal + no deja de perder suscripciones, Audiovisual Sport y Mediapro llevan años enfrascados en una sangrienta batalla legal por los derechos de retransmisión del fútbol plagada de demandas y que tengo la impresión que utilizan para desviar la atención de sus millonarias pérdidas, los ingresos publicitarios no dejan de menguar,…
¿Qué está ocurriendo? Ocurre que hoy en día el contenido tiene una triple componente. Cuando hoy en día valoramos el contenido no lo hacemos únicamente en función de la calidad del mismo, lo hacemos también en función de su disponibilidad y su accesibilidad.
Una adecuada combinación de estas tres variables tiene la llave para generar una oferta atractiva de cara al consumidor final. Incluso por la que pueda llegar a pagar, sí. Es decir, actualmente yo no sólo quiero ver una buena película (variable personal), quiero verla cuando yo quiera (variable temporal) y donde yo quiera (variable espacial).
La sociedad ha cambiado. Y con ella también el mercado. Hace no muchos años nos reuníamos en el salón con la familia a ver la película que echaban después de las noticias. Lo único que nos importaba era la peli que ponían (y a veces ni eso). La sociedad actual nos ha llevado a un extremo en el que queremos ver “Malditos Bastardos” a las 6 de la mañana en nuestro iPhone mientras esperamos en el aeropuerto a que salga nuestro avión o en el parque mientras esperamos que nuestros hijos salgan del cole. Y no tienes ninguna intención de conformarte con menos. Faltaría más.
El lanzamiento de Hulu Plus no sé si terminará por cuajar o no. Lo que sí sé es que me parece un servicio que ofrece al mercado una combinación de estas tres variables bastante atractiva. La variable temporal y espacial las tienes más que cubiertas. Quizás le reste ajustar un poco mejor la variable que hace referencia exclusivamente a la calidad del contenido, aunque no tengo duda de que esto irá mejorando con el tiempo.
Pero Hulu no es el único que está tratando de dar con la combinación idónea entre calidad de contenido, disponibilidad y accesibilidad. Otros como Netflix o la propia Apple también se encuentran experimentando y haciendo lo posible para dotar a su servicio del “reglaje” adecuado para lograr la “pole”.
Ante todo me sorprende ver la aparente pasividad con que las televisiones tradicionales están afrontando esta nueva realidad que se cierne ante sus ojos. ¿Qué estrategia piensan adoptar?
Aquí no habrá SGAE´s que valgan…
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