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¿PARA CUÁNDO FACEBOOK?

Pixazza o el Adsense para imágenes

Muchos ya conoceréis Pixazza, un servicio que surgió en el 2008 con la finalidad de modificar el modo en que interactuamos con las fotos, al mismo tiempo que utiliza estas imágenes como plataforma sobre la que desarrollar otras actividades como la búsqueda relacionada de productos, el comercio electrónico o la publicidad.

Inicialmente el servicio estaba orientado a que los usuarios, al pasar el ratón sobre las fotos, obtuvieran información relevante (precios, características técnicas, etc.) sobre productos similares, y si les convenía, poder comprarlos.

Además, la integración de Pixazza en cualquier web es realmente sencilla, basta con añadir un pequeña línea de código Javascript. A partir de ahí, simplemente hay que seleccionar aquellas fotos de tu web que desees y en las que aparezcan productos que puedan ser etiquetados para posteriormente enlazarlos con su base de datos de anunciantes (una extensa y variada selección de empresas y productos, sobre todo relacionados con actividades de ocio, entretenimiento, moda, viajes, decoración y deportes). Ante una eventual compra, el servicio comparte la comisión obtenida con los propietarios de las páginas desde donde se ha generado, como cualquier otro sistema de afiliados.

Desde mi punto de vista, Pixazza es una excelente opción para muchos webmasters. Por dos razones. Primero porque supone una fuente de ingresos alternativa (es compatible con cualquier plataforma de publicidad o sistema de afiliados que ya tengas integrados en tu web) y segundo porque te proporciona beneficios adicionales como mayor tiempo de permanencia de los usuarios en tu web, más páginas vistas, usuarios más recurrentes, más posibilidades de atraer sponsors y sobre todo, algo nuevo y diferente que puede aportar valor a tus clientes.

Pixazza, que ya posee 25 millones de usuarios únicos (mayoritariamente americanos, un 70%) y 8.000 millones de imágenes vistas al año, planea utilizar los 12 millones de dólares que acaba de obtener en su última ronda de financiación (en la que por cierto también ha participado Google), para internacionalizar el servicio y para desarrollar nuevas funcionalidades que lo hagan más potente y atractivo tanto para los usuarios como para los anunciantes.

De hecho, acaba de lanzar la nueva versión de su Shopdot, un servicio de comercio electrónico que permite a cualquier afiliado a su programa la posibilidad de tener un escaparate virtual –personalizado con tu propia marca- con los últimos productos de moda más populares entre los famosos (las ofertas de productos se muestran a partir de fotos en las que aparecen distintas celebrities llevándolos). Además, la nueva versión incorpora novedades interesantes que mejoran la experiencia de compra del usuario, como la posibilidad de buscar artículos por popularidad, marca, categoría de producto o nuevas tendencias. Aquí tenéis el ejemplo del escaparate creado para Celebuzz.com.

Pero esta no es la única novedad que ha presentado Pixazza. Lo último podríamos considerarlo como un auténtico “Adsense para imágenes”, ya que gracias a su tecnología permite convertir fotos estáticas en objetos interactivos. Se trata de una herramienta “self-service” mediante la cual sus afiliados pueden seleccionar fotos incluidas en sus páginas, etiquetar los productos que aparecen en ellas y añadir links a los inventarios de productos relacionados que posee Pixazza, que ya cuenta con un catálogo de más de 10 milllones de artículos. Además, el servicio también incluye un buscador de productos similares.

Lo cierto es que esta nueva tecnología de publicidad interactiva ha llamado poderosamente la atención de Google. Y parece ser que una de las razones es que arroja unos niveles de CPC (cost per click) sensiblemente mayores a los de AdWords. Lo cual tiene todo el sentido del mundo, por otra parte.

Lo que no sé es a qué está esperando Facebook a lanzar algo similar. Siendo ya el banco de imágenes más grande de toda la red, debería tratar de empezar a exprimir todo ese potencial para generar ingresos del que dispone.