¿Por qué Twitter pretende integrar fotos y videos?

Parece ser que ha saltado la liebre respecto a la posible (y más que probable) decisión de Twitter de empezar a incluir imágenes y videos directamente en su stream de noticias. No está tan claro si de confirmarse la noticia, esos videos y noticias compartidos por los usuarios aparecerían por defecto en su stream o simplemente cada usuario tendría la opción de activar o no la opción de visionarlos.

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Por la política histórica de Twitter, casi que me aventuraría a apostar por la segunda opción. Y es que el servicio de microblogging no es que se haya mostrado muy dado a introducir cambios bruscos en su interfaz. Y la inclusión de imágenes y videos en su stream alteraría radicalmente su aspecto impoluto e incluso podría modificar la percepción que el público en general tiene sobre el servicio. Demasiado riesgo.

Y es que Twitter de por sí ya es un caso curioso. En la era de las fotos y de los videos, la segunda red social en cuanto a número de usuarios del mundo no muestra ni un puñetero video ni una puñetera foto. Sólo mensajes de texto. Y encima con una limitación de 140 caracteres. Y va y triunfa. ¿Seremos masocas?

Sin embargo toda moneda siempre tiene dos caras. Desde sus inicios Twitter siempre ha luchado frente a unas elevadas tasas de abandono y unos flojos niveles de actividad de sus usuarios. De hecho se suele decir que el 80% de los tweets son generados por menos del 10% de los usuarios.

Además hay que sumar el fantasma de la monetización, que también se ha convertido en compañero de viaje habitual. Si bien el lanzamiento de sus “Promoted Tweets” aligeró parte de la presión, todo parece indicar que la principal fuente de beneficios de Twitter todavía proviene de los acuerdos suscritos con buscadores como Google o Bing, que desde hace ya varios meses indexan “en tiempo real” el contenido generado por Twitter (al igual que el de Facebook) en los resultados de sus búsquedas.

Por tanto, no me resulta en absoluto extraño que Twitter se esté planteando muy seriamente integrar el formato imagen y video en su servicio. Y tengo la sensación de que los motivos en que se fundamenta esta decisión obedecen más a los propios intereses de la compañía que a demandas de los usuarios para mejorar el servicio. Motivos de carácter estratégico y de carácter financiero. Y es que esto, como sucede con Facebook (que no olvidemos que ya posee el stock de fotos más grande de internet y que presumo ya será el segundo en videos por detrás de Youtube) le abriría nuevas vías de negocio. Ampliaría sus fronteras.

Y es que es muy posible que Twitter se esté hartando ya de ver como terceras partes utilizan su arquitectura para ganar pasta, mientras que a ella le cuesta horrores generar ingresos. Al menos, a la altura de las expectativas del mercado.

El problema con que se encuentra Twitter es cómo implementar estas nuevas funcionalidades sin abandonar su simplicidad, sin perder ese encanto que ha hechizado y todavía mantiene encandilados a muchos de sus usuarios.

Gran dilema.  Veremos de qué modo lo resuelve.

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