Ayer mismo Mashable anunciaba que, de acuerdo con unos documentos a los que había tenido acceso, Twitter está preparando el lanzamiento inminente de su propio “Tweet button”. Es decir, ese botoncito presente en ya casi prácticamente todos los blogs y webs, y que se utiliza tanto para retwittear una entrada como para saber cuántas veces ha sido compartida una determinada url.
¿Por qué quiere Twitter tener su propio “Tweet button”? En primer lugar conviene advertir que no se trata de una decisión caprichosa. Todo lo contrario. Es un movimiento que se enmarca dentro de una estrategia perfectamente definida por el servicio de microblogging, y de la que ya dio alguna pista cuando en Abril anunció también el lanzamiento de su propio servicio para acortar urls.
¿Qué hay detrás de esta estrategia? Dinero. Futuro.
Twitter, como cualquier otra empresa (porque de vez en cuando merece la pena recordar que tanto Facebook, como Twitter, como Spotify, aparte de nuestros juguetitos favoritos, son empresas), necesita ganar dinero.
Y es que en ocasiones parece que sobrevuela la extraña sensación de que estas redes sociales son como el Barça y el Madrid, que cada año engrosan su deuda hasta alcanzar niveles estratosféricos sin que suceda nada, sin que nadie alce la voz, sin que nadie exija responsabilidades. Pues no. Son empresas y tienen la obligación de devolver el dinero que les han prestado y de rentabilizar la inversión de sus propietarios. Exactamente igual que la cafetería de debajo de tu casa.
Acumular millones y millones de usuarios está muy bien. Muy pero que muy bien. Pero llegará un punto (siempre llega) en donde Twitter deberá empezar a replantearse sus prioridades como empresa, y centrarse en alcanzar su umbral de rentabilidad. En apuntalar su viabilidad y sostenibilidad futuras. Y claro, para ello necesita generar ingresos. Y la verdad, en ello está. Para eso se ha inventado los “Promoted Tweets”, su plataforma de publicidad que se integrará dentro del servicio y sobre la que no son pocos los que dudan de su éxito.
Sin embargo, tengo la sensación de que las cabezas pensantes de Twitter se han dado cuenta de que por muy bien que acabe funcionando la publicidad del servicio, el verdadero y más valioso activo con que cuenta la empresa es la información.
Bueno, de hecho ya supone, de largo, su principal fuente de ingresos. Ingresos que provienen del acuerdo suscrito con Bing y Google para que éstos indexen los tweets en tiempo real y los incluyan en los resultados de sus búsquedas.
Pero eso tan sólo es el principio. Twitter no para de acumular más y más información. Información en tiempo real. Información muy valiosa. Y claro, se ve en la obligación de protegerla. De defender su tesoro y asegurarse la vía de ingresos más importante con la que cuenta.
Y es por eso que se ha propuesto controlar todo el circuito por donde fluye esa información. Y es por eso que hace unos meses anunció el lanzamiento de su propio acortador de urls. Y es por eso que ahora nos anuncia el lanzamiento de su propio “Tweet button”. Y es de suponer que dentro de poco nos anunciará algún lanzamiento más que seguirá esta misma línea estratégica. Porque no tiene intención alguna de permitir que ninguna tercera parte se haga con el control de ninguna parcela del proceso. Caiga quien caiga.
Por otra parte, entiendo que la noticia del lanzamiento del “Tweet button” haya acojonado molestado a TweetMeme, el principal proveedor actual de este tipo de botones sociales. No menos de lo que pudo acojonar molestar a Bit.ly la decisión de lanzar su propio acortador de urls.
Ahora, Twitter tiene coartada; puede alegar que no se ha tratado de un “intento premeditado de homicidio”. Más bien de “legítima defensa”.
La defensa de su principal activo: la información.
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