Mashable acaba de publicar hace tan sólo unas horas el rumor de que Microsoft y Facebook están en conversaciones para cerrar un acuerdo por el que Bing empezaría a tener en cuenta en sus criterios de búsqueda el botón “Like” con el que la red social está evangelizando (y de paso enganchando a su plataforma) a pasos agigantados a gran parte del mundo online.
En un post que publicamos hace unos meses (“El Me gusta y su influencia sobre el posicionamiento SEO”), pocos días después de que Facebook anunciara el lanzamiento de su Open Graph, ya alertamos de la posibilidad de que como el botoncito de “Me gusta” acabara popularizándose y universalizándose entre la comunidad online (cosa de la que actualmente ya no hay duda), esto podría llegar a suponer un riesgo estratégico importante para Google.
Entonces nos preguntábamos si Google, ante la vorágine social que estamos viviendo, se vería forzado a integrar el “Me gusta” como un criterio importante dentro de su algoritmo de búsqueda. Con todas las consecuencias que esta decisión podría acarrear sobre aspectos tan cruciales para el buscador como el posicionamiento SEO, o como indirectamente sobre sus dos pulmones financieros: Adsense y Adwords.
Sin embargo todo parece indicar que Bing se ha adelantado a todos. Y este movimiento, de producirse, va a traer cola.
Para empezar y de acuerdo con lo que publica Mashable, no está claro si Facebook cedería esa información a Bing en exclusiva (con lo que el buscador de Microsoft se encontraría con una ventaja competitiva muy interesante frente a Google), o el acuerdo, tal y como ya sucedió con los perfiles públicos de los usuarios de la red social, también acabaría suscribiéndose con los de Mountain View.
Ni que decir tiene que lo primero acabaría ineludiblemente desembocando en una Guerra Fría entre dos bandos: el comandado por Google y el liderado por el tándem Microsoft-Facebook. Sí, lo reconozco, tiene morbo el asunto, ¿pero realmente creéis que es lo que les conviene tanto a unos como a otros (exceptuando a Bing, claro, para el que la jugada sería redonda)? ¿Justo ahora? Las guerras precisan de un importante caudal financiero que las sustente, y no sé yo si estamos en el mejor momento para eso… malos tiempos para buscarse enemigos de tal calibre. Tanto unos como otros.
Por otra parte, tanto si la información se acaba haciendo accesible exclusivamente a Bing como si no, lo que sí parece es que el concepto de “búsqueda social” ha venido para quedarse. Y tengo la sensación que esta es una tendencia que ni Google va a poder parar. Es ya parte intrínseca de nuestra personalidad y comportamiento online.
Y claro, eso pone a Facebook en una posición realmente ventajosa frente a los buscadores, y en particular frente a Google.
Pensemos, ¿Cómo van a reaccionar las empresas, a medio y largo plazo, ante todo esto? Sí, esas mismas empresas que invierten cantidades ingentes de dinero en sus estrategias de posicionamiento online y que contratan suculentas campañas en Adwords.
Es difícil saberlo, aunque me parece bastante probable que aceleren una querencia ya existente en el mercado, y poco a poco destinen más fondos de sus presupuestos de promoción a campañas que giren alrededor de Facebook. Y es que esas campañas no sólo aportarán unos beneficios directos por su implementación, sino que ahora indirectamente también mejorarán el posicionamiento natural o SEO de las empresas. Es decir, matarán dos pájaros de un tiro.
Evidentemente, esto no quiere decir que Adwords vaya a perder clientes. Ahora, sí quiere decir que Facebook va a ganar muchos.
¿Cuál será la respuesta de Google ante este nuevo dilema que se le presenta? ¿Quién ha dicho comprar Twitter?
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