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Russian Facebook Roulette, el primer juego donde te apuestas tu vida virtual

Alex — Tue, 10 May 2011 22:53:27 +0000

Russian Facebook Roulette no es un juego real, se trata de una brillantísima campaña de promoción de la marca de vodka ruso Russian Standard Vodka, que ha sido ideada y producida por unos estudiantes de la Miami Ad School. Todo un ejemplo de creatividad publicitaria al más alto nivel.

El concepto es realmente ingenioso. Como su propio nombre indica, la campaña se basa en el conocido “juego” de la ruleta rusa, sólo que en lugar de jugarse la vida, lo que los concursantes se juegan es su vida virtual: su perfil de Facebook.

La aplicación nos permite invitar a cuatro amigos para que participen en el juego, los cuales deberán introducir sus passwords y conectarse con sus respectivas cuentas de Facebook. A partir de ahí ya no hay vuelta atrás. En la pantalla aparecerán varios revólveres (cada uno tiene una bala en su cargador) y los jugadores deberán elegir uno, hacer rodar el cargador y disparar. Los turnos van pasando hasta que alguno de los jugadores tiene la mala suerte y se cruza con la bala, con lo que consecuentemente pierde su cuenta de Facebook.

Para finalizar con la representación, el jugador que pierde su vida virtual, tiene la opción de dedicar unas últimas palabras a sus amigos de Facebook antes de decir adiós para siempre a su perfil en la red social, y recibe como suvenir la bala que le mató. Los jugadores que sobreviven entran en el sorteo de un viaje de una semana a Rusia con todos los gastos pagados.

Por cierto, por si a alguien todavía le queda la duda, tranquilos todos, nadie pierde realmente su cuenta de Facebook, es tan sólo un “gancho” publicitario. Lo digo porque para algunos su vida virtual es casi tan importante como su vida en el mundo real. Y sin el casi.

Lo dicho, una excelente campaña de promoción. Nuestras más sinceras felicitaciones a Ilya Malyanov y Christian Feist, sus autores.

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Russian Facebook Roulette
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Spot TV + Código BIDI + Móvil = Publicidad Total

Alex — Wed, 06 Apr 2011 23:09:48 +0000

AXA es una de las compañías que más claramente ha apostado por las nuevas tecnologías en su estrategia de comunicación. Si ya ha sido una de las primeras empresas aseguradoras en desarrollar una aplicación para el iPhone de seguros de coche y de seguros para el hogar, recientemente ha sorprendido a propios i extraños con su nueva campaña publicitaria en televisión.

Y es que AXA se ha inventado el “iAd”, una nueva experiencia publicitaria que gracias a los códigos BIDI (QR codes) y la tecnología móvil consigue transformar un spot publicitario convencional en algo totalmente diferente. Una fórmula publicitaria creativa y sorprendente que basa toda la fuerza de su mensaje en la implicación del usuario. No os digo más, mejor veis el video.

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La “gente guapa” abandera el fenómeno Twitter

Alex — Thu, 24 Mar 2011 00:14:58 +0000

El lunes se cumplieron 5 años desde que Jack Dorsey, uno de sus fundadores, envió el primer tweet. Con motivo de ello Twitter ha creado una página web, discover.twitter.com, cuyo principal objetivo es permitirnos descubrir cómo otros usuarios utilizan el servicio.

El elemento estrella de la web es un video promocional en el que se puede observar a varios famosos hablando sobre sus propias experiencias con el servicio de microblogging. En el documento aparece gente de gran notoriedad en campos muy diversos; personajes como la diseñadora Martha Stewart, la tenista Serena Williams, el rapero Snoop Dogg, la política Hillary Clinton, el astronauta Paolo Nespoli, el cantante Juanes, el magnate de los negocios Richard Branson o el periodista Piers Morgan.

Más allá de los protagonistas del video, lo que resulta realmente interesante es su contenido. Y es que a través de los testimonios de todos esos famosos, Twitter está deslizando cuál es su plan estratégico a medio y largo plazo y que se resume con el slogan que aparece al principio del video: “Twitter is in the mainstream”.

Con estas cinco palabras Twitter trata de huir del saco en el que se metemos a todas las redes sociales y se posiciona como nuevo canal de comunicación. Como un canal alternativo a los convencionales, como la televisión, la radio o la prensa. Como un canal dinámico que nos permite acceder a la información en tiempo real. Como un canal que integra todo tipo de fuentes. Como un canal ideal para mantener conversaciones abiertas sobre los temas de actualidad. Como un canal en el que se difunde contenido de calidad y se vierten opiniones interesantes. Como un canal universal. Como un canal.

Y su estrategia publicitaria para conseguir transmitir este nuevo concepto de servicio se centra en explotar uno de los grandes atractivos que ofrece Twitter, casi de manera exclusiva: la posibilidad de hablar de tú a tú con nuestros ídolos, con nuestros personajes de referencia (deportistas, actores, periodistas, políticos, etc.). Personajes famosos que, desde los inicios del servicio, se han sentido atraídos por esta nueva forma de relacionarse. Pues bien, ese idilio entre Twitter y los personajes públicos, entre los famosos, no sólo perdura, sino que todo parece indicar que sigue in crescendo.

Y es que la “gente guapa” se ha convertido en la abanderada del fenómeno Twitter. Posiblemente, la mejor campaña de comunicación de la historia si atendemos a su coste: cero. Y seguramente, incluso sin atenernos a él.

AXE eleva el marketing de guerrilla a la categoría de arte

Alex — Tue, 22 Mar 2011 23:47:31 +0000

Una acertadísima combinación de ingenio y nuevas tecnologías ha posibilitado que Axe lleve el marketing de guerrilla al extremo. Y es que la marca de higiene masculina ha causado sensación con su última campaña publicitaria. Podría explicar en qué consiste –lo mío me costaría– pero creo que es mucho mejor que lo veáis con vuestros propios ojos. Espectacular. De hecho, su página en Facebook ya supera con creces los 200.000 fans.

Lo que sí puedo adelantaros es que esta brillante acción promocional permite a la gente disfrutar de una sensación única, diferente, sorprendente, cautivadora. Precisamente el tipo de atributos que Axe pretende que asociemos a su marca. Y vaya si lo está consiguiendo. El rotundo éxito de la campaña queda reflejado en las caras estupefactas de quiénes han tenido la suerte de poder vivir esa experiencia en primera persona.

Más allá de la excelencia de la campaña de Axe, este tipo de acciones below the line se adivinan cada vez más frecuentes en las estrategias de branding de las grandes marcas. Y es que en el panorama actual en donde conseguir captar la atención del público es una tarea cada vez más complicada, las nuevas tecnologías tienen mucho que aportar a la creatividad publicitaria y a las estrategias de comunicación de las empresas. Esencialmente, a la hora de posibilitar nuevas fórmulas de comunicación mucho más interactivas con el cliente.

Para finalizar, hemos considerado oportuno hacer un pequeño homenaje a Axe y hemos reunido varios de sus mejores anuncios de los últimos años (algunos no se han emitido en nuestro país). Y es que las campañas publicitarias de Axe siempre se han caracterizado por su línea un tanto transgresora, en donde el matiz sexual siempre ha jugado un papel fundamental. Matiz que se encuentra presente en todas las acciones que conforman su estrategia de comunicación.

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El marketing de guerrilla se asienta en internet

Alex — Wed, 02 Mar 2011 17:32:05 +0000

Cuando decimos que el mundo se encuentra saturado de mensajes publicitarios, no sólo nos referimos al mundo offline, sino también a internet. Y es que, aunque en formatos distintos, la publicidad en internet también nos sigue allá donde vayamos. Más o menos intrusiva, más o menos atractiva, pero omnipresente.

Todo ello ha provocado que las empresas que conforman el ecosistema online se encuentren con mayores dificultades a la hora de hacer llegar sus mensajes a los usuarios, cada vez menos receptivos y cada vez más exigentes en cuanto al contenido que consumen. Y claro, las empresas se están viendo forzadas a recurrir a soluciones imaginativas, diferentes, y en muchos casos, transgresoras, para lograr llamar la atención de su público. A lo Lady Gaga.

Este “marketing de guerrilla online” va a ser cada vez más frecuente. Normal por otra parte. Los recursos económicos que requiere son menores que los de una campaña de comunicación convencional (aunque mucho me temo que no tan bajos como nos podríamos imaginar en un principio). Y adehttp://www.undernews.com/wp-admin/post.php?action=edit&post=8665&message=1más, la viralidad de internet hace que los beneficios potenciales de tales acciones resulten muy atractivos.

Alta notoriedad a coste bajo siempre supone un gran aliciente, sobre todo en épocas de carestía y de recursos muy limitados. Aunque lógicamente no todo es de color de rosas. Como hemos mencionado anteriormente, los usuarios se han vuelto tremendamente exigentes. Por eso, entretenerles, despertar su curiosidad, cautivarles, es cada día que pasa más complicado. Se necesitan altas dosis de creatividad.

Hoy hemos querido presentaros una acción comercial que podríamos encuadrar dentro de esta tipología de marketing de guerrilla online. Se trata de un video para promocionar JewelPic, un servicio para retocar y compartir fotos que os presentamos hace unas semanas. Su estrategia, en esta ocasión, se ha centrado en el oportunismo. En aprovechar una noticia de actualidad y que ha dado bastante que hablar para reorientarla en beneficio propio.

En este caso, como podéis ver en el video, el anzuelo no es otro que Gerard Piqué y (de fondo) su novia Shakira. Sí, la acción no está de riesgos. Y es que a Piqué (o mejor dicho, a sus abogados), acostumbrado últimamente a convertirse en imagen de las firmas de moda más reconocidas del mundo (la semana pasada firmó con Mango), quizás le resulte extraño verse promocionando –indirectamente– JewelPic. Esperemos que se lo tome con sentido del humor.

Lo que está claro es que el riesgo merece la pena.

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¿Por qué los hombres adoran las redes sociales?

Alex — Wed, 16 Feb 2011 00:08:51 +0000

El video que os presentamos en este post es el anuncio que preparó Socialnomics, una empresa fundada por Erik Qualman con la intención de proveer estudios y estadísticas sobre el social media y el universo móvil, para el día de San Valentín.

Sinceramente, uno de los mejores anuncios que he visto últimamente. Con gran dosis de humor y un repaso completo por las principales redes sociales, el spot tramite muy sutilmente todas las posibilidades que nos ofrecen en la actualidad todos esos servicios sociales. Y todo a través de una historia –quizás no tan alejada de la realidad- en la que un chico utiliza todo el poder de internet para salir de un apuro con su chica, al haber olvidado por completo el día de San Valentín.

Límite: 24 horas. Resultado: el mejor día de San Valentín de la historia. Desenlace: mejor veis el video.

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10 marcas que merecen un 10 en publicidad en el 2010

Alex — Mon, 31 Jan 2011 01:21:18 +0000

Desde hace un tiempo hacia aquí tengo la sensación de que algo está cambiando en la industria publicitaria española. Para bien, me refiero. Creo que sería justo hablar de un salto de calidad, sobre todo en materia de creatividad. Prueba de ello es la cantidad de agencias españolas que están colaborando y realizando trabajos para clientes de todo el mundo.

En este post hemos querido realizar un homenaje a los creativos publicitarios y agencias de nuestro país, regalándoos un compendio con 10 de los mejores anuncios publicitarios que pudimos ver por la televisión durante el pasado año. 10 marcas que han conseguido, cada cual con su propia estrategia, transmitir sensaciones al público. Calar en su pensamiento. Provocar reacciones. Estimular. Divertir. Hacernos pensar.

Como supongo que nos habremos olvidado de otros muchos y buenos anuncios publicitarios, os animamos a que nos ayudéis a completar el artículo con vuestras referencias. Ahí van los 10 que conforman nuestra selección, empezando por el que recuerdo con más cariño.

Renault

Mahou

Campofrío

Estrella Damm

Ausonia

Coca Cola Zero

Amstel

IKEA

Nike

Unicef

“El que vale vale, y el que no… pa´ Facebook”

Alex — Thu, 20 Jan 2011 17:27:12 +0000

Desde hace unos meses y tras ver las orejas al lobo, Sony Ericcson parece que se está poniendo las pilas en materia de publicidad y comunicación.

Esta misma semana nos han obsequiado con una nueva entrega de la ya conocida saga de Conchi Segovia, esa entrañable señora sin miedo a las redes sociales y a las nuevas tecnologías (se autoproclama una fanática early adopter”). Este carismático personaje, creado en noviembre del año pasado para promocionar el nuevo terminal Xperia X8, es ya un fenómeno en la red.

Su último video ha recibido más de 4.000 visitas en un día, convirtiéndose en el tema del momento en nuestro país apenas dos horas después de su publicación en Twitter. El hashtag #desfollowfriday fue comentado por más de 700 personas, lo que supone una impresión de más de 19.000 usuarios en Twitter.

No hay duda que gran parte del éxito se debe a la magistral forma que tiene Conchi Segovia de explicarnos el fenómeno de las redes sociales. Ahí van algunas de las “perlas” que podemos encontrar en su último video:

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Internet multiplica las posibilidades de la publicidad. La TV se queda sin respuesta

Alex — Mon, 29 Nov 2010 01:15:55 +0000

Durante este fin de semana, durante los ratos en que he estado mirando la televisión, he observado al menos tres anuncios de marcas con un denominador común: emplazaban a los espectadores a continuar la experiencia en sus respectivas páginas web.

Las tres marcas de las que os hablo son Palette, Café Tassimo y Mahou (anuncio que arriba incluyo y que seguro os suena), pero estoy convencido de que a poco que nos fijemos descubriremos muchas más que ya optan por una estrategia de comunicación similar.

Y es que la publicidad en televisión está perdiendo efectividad, está perdiendo valor. De hecho, hay varios estudios que confirman que los anuncios televisivos son los que poseen un menor poder de influencia en las decisiones de compra de los usuarios.

Podríamos decir, aunque muchos no estarán del todo de acuerdo, que los dos grandes activos con los que cuenta el medio televisivo actualmente son por una parte su elevada audiencia y por otra la confianza (a mi parecer, el más importante). Puede que sea un deje del pasado, pero para la mayoría de nosotros una marca que se anuncia en televisión nos transmite sensaciones de empresa fuerte, sólida, líder. Y es más que posible que sea esa justamente la explicación de que muchas empresas del sector online estén apareciendo cada vez más en la pequeña pantalla (dos casos que me vienen a la ahora a la cabeza son Trivago y Rastreator).

Sin embargo, lo que veníamos comentando es que la publicidad en televisión está en crisis. Uno de los síntomas que mejor lo demuestran es la intención casi a la desesperada de los canales de TV privada por reinventarla, ofreciendo a sus anunciantes nuevas fórmulas como la introducción de publicidad en las series, en los programas, en mitad de los propios anuncios, o incluso en las noticias. Sí, dentro de los propios noticiarios. Algo que haría palidecer a cualquiera de nuestros abuelos.

Por cierto, hago un paréntesis y aprovecho para criticar la retransmisión que hizo la Sexta de la última prueba del mundial de F1, y que a poco de empezar la carrera echó un bloque de anuncios que duró más de diez minutos (a mí personalmente me parecieron horas) que nos impidió disfrutar del espectáculo. No sé de quién sería la brillante idea.

Y es que no parece que estas “revolucionarias” estrategias de las cadenas de televisión por evitar una sangría en su partida de ingresos por publicidad (por supuesto, su vía de ingresos fundamental) estén acabando de funcionar. Casi diría que lo que están haciendo es confundir a la audiencia, y consecuentemente, restar valor a su propio producto y a su medio publicitario.

Y es en este punto donde surge Internet para ofrecer la mano a las marcas y poner a su disposición una plataforma que les dote de nuevas posibilidades de comunicación, que les ayude a superar las debilidades y limitaciones del medio televisivo, a proponer nuevas experiencias a sus clientes, a conocerlos mejor, a ser parte activa de sus vidas.

Es cierto que las marcas, como hemos comentado tantas veces, al principio se han mostrado reacias a experimentar esa interactuación con sus clientes, pero también lo es que poco a poco van cambiando su punto de vista y están descubriendo todas las posibilidades que este nuevo medio pone a su servicio. Y estoy hablando de datos objetivos, no subjetivos.

A mi modo de ver, la única salida que le queda a la televisión pasa por la integración de internet, cosa que ya está sucediendo. Veremos cómo evoluciona.

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En busca de una imagen cautivadora

Alex — Wed, 02 Jun 2010 22:24:09 +0000

Se suele decir, y con razón, que ante el panorama actual la publicidad ya no debe centrarse en convencer al cliente, debe proponerse seducirlo.

Pues como muestra un botón. Os dejo un video que me he encontrado en Abduzeedo y que en contra de lo que en un principio pueda parecer, es la carta de presentación de un estudio de imagen francés llamado The Twelve.

Un grupo de diseñadores especializados en dirección artística, producción de video y fotografía, diseño web y gráfico y en efectos 3D. Y todo ello con una impronta especial, diferente, cautivadora que consiguen transmitir a las campañas que preparan para sus clientes.

Opinad por vosotros mismos.

PS: por cierto, la música es de Young Pulse (Institubes/Stunts)

Nuevo anuncio del iPad

Alex — Thu, 13 May 2010 11:25:06 +0000

Acabo de ver el último anuncio que ha preparado Apple para promocionar su iPad. Calentito del horno, pues hace poco más de 2 horas que se ha colgado en Youtube.

¿Mi reacción? Si bien cuando se anunció el lanzamiento de la nueva criatura de Steve Jobs, la pregunta más recurrente entre el pueblo llano era “¿Y para qué sirve esto?”, la pregunta que sobrevuela mi cabeza pocas semanas después es “¿Dónde, cómo, cuándo y a qué precio puedo conseguir uno? Y os aseguro que no soy sospechoso de ser un Apple fan.

Apple ha demostrado (una vez más) una capacidad brutal para modificar el trasfondo de los debates que giran en torno a sus productos. Para encauzar las conversaciones en la dirección idónea para sus intereses. Para llevarnos al terreno en el que se siente cómodo, superior a toda la competencia. Y eso, es de admirar.

En el caso concreto de iPad, la principal barrera con que se encuentra Apple es que todo (o casi todo) lo que se puede hacer con el iPad, ya lo podemos hacer con el iPhone, iPod o Mac. ¿Dónde radica entonces su propuesta de valor? Pues en que a pesar de que vas a poder seguir haciendo lo mismo (o casi), tu experiencia de usuario va a ser mayor. Vamos a hacerlo mejor. Y más divertido. Vamos a disfrutarlo más.

Pero claro, en estos tiempos que corren en donde la capacidad adquisitiva de la gran mayoría de usuarios ha menguado, el mercado exige unas motivaciones mucho más fuertes. Una propuesta de valor más concreta e integral.

Y ahí es donde Apple se maneja como pez en el agua. No sólo sabe diseñar y fabricar dispositivos potentes, dotándolos de aplicaciones y servicios que catapultan su utilidad, sino que sabe venderlos. Sabe cómo hacerlos atractivos a nuestros ojos.

¿Se os ocurre alguna empresa que aúne mejor estética y usabilidad? Las habrá seguro, pero a bote pronto a mí no se me ocurre ninguna.

Un video vale más que mil palabras. Y que mil imágenes.

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Natural Gas usa Stop Motion para transmitir calidez

Alex — Wed, 17 Mar 2010 16:18:09 +0000

Hace unos días, mientras revisaba algunas webs especializadas en publicidad, me encontré con el spot televisivo de Gas Natural en Bélgica. Anuncio creado por TBWA Bruselas y producido por Lovo Films.

Bueno, lo que realmente me llamó la atención no fue el spot en sí, sino más bien otro video en el que el director y su tropa de ayudantes desnudan ante las cámaras la idea que pretenden trasmitir, pero sobre todo el porqué y el cómo.

Tratándose de un anuncio de gas natural, es decir de calefacción, resulta evidente que las sensaciones que se intentan evocar durante los 37 segundos que dura la producción no van a brillar por su originalidad. El objetivo es transmitir calidez. Así de simple.

Sin embargo, tal y como nos explica su director Olivier Babinet en el siguiente video (making off del spot), el reto que se planteó el equipo de producción fue el de conseguir que un concepto invisible como la calidez se tornara de repente más visible, más presente y más cercano que nunca para la audiencia. ¿Cómo lo hicieron? Pues echando mano de la técnica Stop Motion y de mucho ingenio. No os perdáis el video, vale la pena.

Me agrada ver cómo muchas agencias de publicidad no dudan en aprovechar todas las nuevas tecnologías que aparecen en el mercado para incrementar su eficacia a la hora de transmitir su mensaje a su público objetivo. El objetivo sigue siendo el mismo, pero los caminos para llegar a él son cada vez más diferentes, más novedosos, más divertidos.

Por cierto, ¿Creéis que lo han logrado? Mi opinión es un rotundo SÍ.

Publicidad sensorial para la Blackberry Storm

Alex — Fri, 05 Mar 2010 10:35:35 +0000

De casualidad me encontré con un spot televisivo que forma parte de la campaña publicitaria de la nueva Blackberry Storm para el mercado alemán.

El nuevo producto de la factoría RIM (“Research in Motion”) incorpora una pantalla táctil con tecnología SurePress. Se abandona la dichosa “bolita” central y se opta por la moda que en su día propulsó, cómo no, Steve Jobs con su criatura, el todopoderoso iPhone. Pocos son los que han osado no seguir su camino, su “Autopista hasta el cielo”.

La tenología SurePress es una nueva pantalla táctil sensitiva que permite una navegación más rápida y un tecleo más exacto. La idea es mejorar la experiencia del usuario, sobre todo en el campo de las imágenes, juegos y la navegación, aspectos que dejaban bastante que desear.

Personalmente, este año se cumple mi décimo aniversario como usuario de Blackberry. Siempre he agradecido la comodidad que me proporciona a la hora de gestionar el correo electrónico, aunque también es cierto que sobre todo, la navegación en este dispositivo está a años luz del iPhone. Espero que el nuevo modelo y la integración táctil aporten las mejoras necesarias.

De todos modos, lo que realmente quería compartir era el anuncio. La creatividad publicitaria de la que han echado mano para promocionar su nuevo producto: “A Touch that moves“.

En dos palabras: IM – PRESIONANTE.

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Video viral de Vueling

juanan — Thu, 17 Dec 2009 08:44:09 +0000

Muchos de los que nos leéis ya sabéis que debido a nuestros compromisos laborales solemos volar prácticamente todas las semanas de Valencia a Sevilla con Vueling.

Quizás por eso hoy nos llegó vía email una felicitación navideña con tintes de video viral en la que su personal nos felicita el 2010 a ritmo de “When Love Takes Over” de David Guetta, y I.Rowland.

Sin embargo como ya ocurrió en su día con los anuncios de Movistar, el video de Vueling es bastante similar al de la Universidad de Quebec UQAM.

De cualquier modo, debemos de decir que el fenómeno Libdub, es una técnica que viene utilizándose como herramienta de marketing viral desde hace años.

Cabe recordar que empresas tecnológicas como la de Ibeatyou, lanzó como tarjeta de presentación un video similar en el que participó incluso la actriz Jessica Alba.

Por cierto, comentar que EMI ha presentado una demanda contra Vimeo por promover en uno de sus canales este tipo de videos “libdub”.

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Videos virales we like

juanan — Mon, 26 Oct 2009 21:16:42 +0000

Conforme vamos avanzando semana a semana, vamos inventando nuevas secciones que esperamos se vayan convirtiendo en entradas más o menos fijas y que deseamos ir actualizando periódicamente.

Tweets We Like o News We like son ya dos de las entradas con continuidad en Undernews, “Videos virales We like” será una nueva de esas secciones en la que recopilaremos los últimos videos, (semanales, quincenales o mensuales) que se han convertido en videos virales o al menos fueron creados con ese fin.

Aquí va la primera recopilación de Videos virales We Like.

No te metas en mi Facebook, otro video absurdo de un cantante colombiano (Hoteles Bogota) llamado Esteman, y cuyo video lleva más de 760.000 reproducciones.

22 de Octubre, entierro de Windows vista.

De todos modos, Ha sido la propia Microsoft quien en el video oficial de la presentación de Windows 7 ha enterrado y borrado de por vida otro de sus sistemas operativos, Windows ME o Millenium… ya por entonces muchos decían qué aquello era todo menos un sistema operativo. Aquí abajo podéis ver el anuncio, en el que evidentemente ha desaparecido ese sistema operativo.

Esperemos que Windows 7 corra mejor suerte, aunque Apple ya ha decidido en aventurar (rapidísimamente por cierto) que Windows 7 es más de lo mismo.

Anuncios con clase

juanan — Wed, 14 Oct 2009 22:53:31 +0000

Leia recientemente que la cantidad de clicks en anuncios de webs y blogs ha caído en el último año más de un 50%.

Personalmente creo que la cifra no es de extrañar teniendo en cuenta la baja calidad de algunos de los anuncios que últimamente vemos rotar en nuestras páginas.

Los anunciantes deben de lidiar con un usuario cada vez más curtido, y experto, capaz de emular con su ratón, el temido zapping televisivo, esquivando con habilidad aquellos anuncios que no son de su interés.

Ante tal situación, es menester qué los anunciantes encuentren y se las ingenien para encontrar nuevas ideas y conceptos que logren captar el interés del cliente.

Canal + Francia parece haber comprendido que un buen anuncio lo debe de ser también en Internet, y por eso ha lanzado una serie de anuncios en Youtube y Msn para promocionar su nueva serie, Braquo.

Yahoo comienza la quema de $100 millones

juanan — Tue, 29 Sep 2009 16:13:52 +0000

Ayer, 28 de Septiembre, Yahoo comenzó a quemar sus más de 100 millones de dólares destinados a publicitar su renovado portal.

Bajo el Slogan “It’s You”, el primero de los videos pretende remarcar el carácter generalista de sus servicios, un sitio en el que prácticamente se puede encontrar de todo y desde donde llegar a cualquier lugar.

Personalmente creo que los portales verticales tienen los días contados, y que Yahoo, a pesar de ser la segunda página más vista en Internet -algo que realmente no deja de sorprenderme, pierde el tiempo insistiendo en ofrecer “todo para todos”.

Este esfuerzo desmesurado por vendernos un igoogle vitaminado a fuerza de talonario, puede convertirse en una tarea estéril si tenemos en cuenta que Google Wave abandonará en breve su corto recorrido en fase beta privada, para convertirse en una realidad.

Yahoo se olvida de algo importante. En estos tiempos la gente ya no elige los servicios que utiliza, o al menos no en su totalidad, sino que utiliza aquellos servicios que realmente necesita o aquellos en donde se ve forzado a estar presente porque en él se encuentra su entorno (Facebook) o sus líderes de opinión (Twitter). Hemos pasado de una toma unilateral de decisión, a un proceso social de decisión en donde tu opinión no es sino un granito de arena en el desierto.

Yahoo está descuidando servicios tan interesantes como Flickr, que ha dejado de ser ya el servicio de intercambio de fotos más importante de la red en favor de Facebook, y un más que interesante Picasa Albums, que no cesa en su crecimiento.

¡Qué grande es el fútbol!

juanan — Fri, 25 Sep 2009 00:07:59 +0000

La eterna rivalidad entre FIFA y PES sobre cuál es el mejor juego de fútbol de la historia, es una discusión estéril. Son muchos los partidarios de una y otra plataforma, ambos poseen una gran calidad tanto técnica como gráfica.

Sin embargo, es en el apartado publicitario donde los de EA siempre han ganado, haciendo un símil futbolístico, por goleada. Los anuncios del FIFA sorprenden cada temporada.

Rooney, Benzema y Xavi. Sí, el gran Xavi, son esta vez los protagonistas de su versión 2010. El video, como siempre, excepcional.

Facebook en la vida real

Alex — Wed, 23 Sep 2009 22:22:29 +0000

Hoy me ha pasado un colega argentino este enlace vía Facebook.

Se trata del anuncio promocional del libro “Faceboom”, del escritor argentino Juan Faerman, en el que se mofa del fenómeno Facebook.

El anuncio, de marcado humor argentino, anticipa el grado de sarcasmo con el que el autor del libro trata y analiza la moda actual por las redes sociales.

Os dejo parte de la reseña del libro, lanza reflexiones interesantes.

“Profundidad”, “cinismo”, “ironía” y “humor” no parecieran términos fácilmente asociables a Facebook. Sin embargo, en este libro eso es toda una realidad, ya que el autor los usa para responderse -con seriedad pero sin caer en solemnidades inútiles y superficiales- preguntas tales como: ¿Qué es lo que tiene Facebook que lo hace tan irresistible y fascinante? ¿Por qué, más allá de la clase social o cultural a la que uno pertenezca, se hace tan difícil mantenerse al margen de este primer gran fenómeno de masas del siglo XXI? ¿Qué es lo que hace que una en apariencia simple página sume adeptos sin parar hasta llegar a convertirse en un factor de poder capaz de inclinar la balanza en una elección presidencial como la de Estados Unidos o Francia con la influencia que esto puede llegar a suponer en la política y economía mundiales?

Aquí os dejo una entrevista que en el sitio web insidefacebook le han hecho a Juan Faerman. Os la recomiendo, algunas de sus reflexiones no tienen desperdicio.

Microsoft utiliza Youtube para promocionar sus productos

juanan — Sun, 13 Sep 2009 14:35:31 +0000

Microsoft ha encontrado en la plataforma de videos de su gran competidor Google, la mejor manera de hacer llegar sus mensajes publicitarios a miles de usuarios.

Si hace apenas unos meses, lanzaba el reto de componer una cancion para promocionar su buscador Bing y del que resultó ganador un tal Jonathan Mann, debido al número de visitas y ratios que obtuvo su “Bing Goes the Internet”, lanza ahora desde su página personalizada en Youtube, cinco videos para dar a conocer Windows 7, aquí os dejo los más interesantes. (borrado por Youtube).

El director Marty Martin.

Coca Cola Downtown

juanan — Mon, 29 Jun 2009 21:29:49 +0000

Coca cola siempre sorprende en sus anuncios. Hoy visitando Vimeo encontré uno de sus últimos anuncios titulado Downtown Coca Cola. El spot está inspirado en la saga del videojuego “Grand Theft Auto”. El juego, aunque considerado polémico en su día por su alto contenido violento, ha sido todo un éxito en ventas.

Resulta curioso que Coca Cola haya tomado como icono este juego para difundir su imagen de marca, ya que la firma siempre ha buscado transmitir en sus anuncios entornos idílicos, casi mágicos.

Desconozco a qué tipo de target va dirigido, aunque al menos ha despertado mi curiosidad.

Otro de los videos que me encantó.